開發電子產品在本質上包含兩個階段的設計：一是使用分立的、安置在印刷電路板上的器件創建物理平臺。二是開發可編程設計階段，在制造期間或制造后可“裝載”到物理設計上。
隨著越來越多功能從分立器件轉移到可編程領域，牽涉到的各種設計流程也融合在一起。有效的電子產品開發需要板卡設計、可編程邏輯設計和軟件開發的集成，將檢測的設計管理流程集成在一起。Altium公司正是基于這一思路推出其Altium Designer工具的。“我們銷售的是包含軟件開發在內的統一電子產品開發工具，工程師可以用我們產品完成從產品概念到物理實現的整個設計過程！”Altium公司亞太區銷售總監Peter Williamson強調。
顯然他非常熟悉目前中國設計現狀，他指出：“目前中國許多制造商需要的是可以立即投入制造的total solution設計，但這不是長久之計，因為這些制造商倚賴的還是低廉的人力成本優勢，而這些優勢正在喪失，我們可以看到，在中國周遍，如越南、印度等國家，他們正在以更低的成本優勢吸引制造資源的轉移。”“所以，對中國制造商來說，一定要在他們的設計中增加自己的設計元素，要把他們的智慧體現到設計中，否則未來將是死路一條！”他強調。“而我們的Designer可以讓他們把自己的智慧體現到產品中。中國目前需要創新，我們的產品可以幫助他們實現創新！”
Altium中國區總經理曲剛解釋道：“我們和別的FPGA開發工具商不一樣，他們可能只關注FPGA開發的一個環節，比如驗證環節等，我們是關注整個流程。Designer將軟件開發和FPGA設計聯系起來，還把FPGA設計和板卡設計聯系起來，實際上，它是把硬件、軟件和可編程硬件匯集在一個統一的環境中，讓工程師在一個更到的抽象層面進行設計，從而可以更加自主地專注應用中的嵌入智能，設計出更有新意的產品來。”
“今年來我們展臺的人特別多，一個原因可能是FPGA的應用在增多，另外的原因是很多公司已經開始關注軟件在電子產品設計中的重要性。”他分析道。針對很多公司更關注PCB板級的設計，他表示：“我們的授權模式是多種的，如果只想利用我們產品中PCB設計工具的我們可以獨立授權給用戶。”
他指出：“因為我們在設計中考慮了軟件因素，所以我們稱這個工具為‘嵌入式智能工具’，它會幫助中國工程師設計出真正差異化的產品來！”
在今年的IIC上，Altium還展出了其最新的NanoBoard-NB2工具，該工具功能更豐富，它支持插件子板和新的可交換外設板卡，為工程師提供“面向未來的”電子開發系統，當有新的處理器、PFGA和外設器件可用時，工程師不用像使用固定單目標開發板那樣被迫切換道新的開發系統進行實驗。“NB2和Designer結合起來，可以實現交互的實時設計，驗證方便，可以縮短設計時間，NB2為工程師進一步打開了“軟”設計的潛力！”曲剛補充道。
從本次IIC參展公司來看，與以往有很大不同的是有許多嵌入式軟件公司參展，如微軟、沈陽金派克、北京麥克泰軟件技術有限公司、北京科銀京成技術有限公司、愛可信（北京）技術有限公司、北京飛漫軟件技術有限公司等等，IIC中，越來越多關注“軟”設計的公司亮相，也說明本土“中國創造”的黃金時期就要到來了。
