山東廣播電視臺新聞中心《山東新聞聯播》報道了一張山東家電行業協會給出的山東家電產業現狀分析圖：第一梯隊龍頭海爾、海信主營業務收入占了山東家電產業的90%以上，剩下五六百家中小家電企業僅占10%。在家電總銷售額中，95%以上是空調、彩電、冰箱、洗衣機等大家電，而電熱鍋、空氣凈化器等小家電只有不到5%。
山東多星電器是國內最早推出多功能電熱鍋的企業，新產品一度熱銷市場。但近20年間，企業年產值卻一直一億多元左右徘徊。這期間，以蘇泊爾、格蘭仕等為代表的南方廚房小家電企業迅速崛起，占據了大中城市主流市場。到了2013年，山東電熱鍋的銷量只有廣東的0.7%。
山東省家用電器行業協會秘書長陳朝利告訴記者：“企業規模小，進入門檻低，產品同質化比較嚴重，產品檔次拉不開。”
跟電熱鍋一樣，由于技術研發投入少、品牌營銷層次低，再加上產業鏈不配套，除了海爾、海信、澳柯瑪、九陽等山東品牌，山東家電企業第二梯隊的競爭力明顯不足。市場空間逐漸被壓縮的山東電熱鍋企業，已經開始探索突圍的路徑。
“今年8月份我們成立了電熱鍋專業委員會，通過這個平臺，提供人才培訓、技術咨詢等方面的服務，幫助企業破除小富即安的傳統觀念，同時加強企業間的交流，互通有無，抱團取暖，共同發展。”陳朝利說。
山東多星電器有限公司董事長周衍增認為：“城市、大城市的電炊具產品也是方向，因為它的環保，它的節能，這個前途是無量的。”
除了開拓新市場，不少家電企業還開始探索跨界家電的開發。煙臺康泰公司就在傳統的按摩椅上引入智能身心平衡系統，首創了國內第一款模擬太空環境智能康復理療裝備，成功撬開健康家電的高端市場。
山東康泰實業有限公司董事長康炳元指出：“特別是要充分發揮現在互聯網這個優勢，把智能康復理療產品和大健康數據要緊密地結合起來，然后在治未病方面發揮作用。”
而按照山東出臺的《家電業轉型升級方案》，在做強骨干企業同時，山東將大力扶持像多星、康泰這樣的家電產業第二梯隊，扶持方式要從“扶企業”變為“扶平臺”。《方案》確定，在加緊建立“山東省家電發展研究院”，為中小家電企業提供共性技術研究、工業設計、品牌塑造等服務的同時，還將整合資源，建設山東省家電維修服務平臺、家電行業企業信用指數信息發布平臺，并通過用工業轉型升級引導基金，對中小家電企業融資和信用擔保等予以支持。
“多措并舉來破解制約企業發展共性問題，有針對性的化解廣大中小企業發展難題，壯大第二梯隊的規模和實力，提升我省家電產業核心競爭力和整體水平，實現由家電大省向家電強省轉型。”山東省家用電器行業協會會長曹?？缡钦f。
本臺評論：走品牌和精品之路 做大做強小家電
小家電利潤并不小，而且市場潛力巨大。轉型升級，山東中小家電企業要勇于破除小富即安的舊思維，緊跟消費需求，研發新興產品。
通過加大科技投入和推進品牌建設，提升行業整體設計水平和質量穩定性。積極借助互聯網等現代營銷手段，占領高端市場。只有走品牌和精品之路，山東小家電生產企業才會做優做強做大。
