一、獨特主張
它闡述的是銷售提供背后的邏輯，不僅指出產品的特殊之處，還指出對消費者的重要性，大多通過對目標受眾強調產品的心理感受或者給出證據來證明產品能帶來的好處來實現。DDBNeedham的創意哲學所談的三個要素(ROI)對理解“獨特主張”很有幫助。
相關性(Relevance)
廣告要在合適的時間將合適的信息傳達給合適的人，在有效地說服中，信息對接收者必須有一定的重要性?；蛘叩惯^來說，如果不能將正確的信息、正確的產品特點與正確的受眾連接，那么這個構思就是無效的。對廣告禮品來說，如果不能傳遞正確的信息、正確的產品特點并讓正確的受眾產生興趣，那么這個禮品就是無效的。
原創性(Originality)
必須是獨創的、全新的、意外的，并且是不同尋常的。原創性意味著只此一種，其精髓就在于沒有人想過。這一點也滿足了一些市場人士經常在不斷挖掘的“新穎禮品”
震撼力(Impact)
一個具有震撼力的構思能使人們重新審視自身和世界。好的構思會產生具有震撼力的商業廣告，具有足夠的力量，甚至是你從沒有想到過的力量。對于廣告禮品來說，可能在更多的時候難以身負如此重任，但至少是在整個具有震撼力的廣告構思中，扮演好自己的角色。也說就是，對整個廣告構思起到加分的作用，而不是相反。
當提煉出了獨特主張后，該選用怎樣恰當的方式表達?在廣告禮品的設計中，直抒胸臆或簡單直白的方式最常見，但也有意境優雅的比、附、興方式，也有象征的暗喻引導。在產品外形的具體的設計過程中，要考慮到受眾的愛好、習慣、環境等眾多因素。
二、視覺轉化
廣告禮品所傳達的信息更多是通過視覺傳遞出去，所以對杰出的廣告禮品開發者來說，處理視覺圖像是必備的能力。不僅如此，他們還能以文字來達到繪畫效果，能夠描述看起來如何、聽起來如何、聞起來如何、嘗起來如何，使一幅未完成的廣告禮品在頭腦中具有生動的形象，即使廣告仍處于討論或構思階段。
如何有效地把一個概念轉變成客戶可以看得見、摸得著的具體物品，是廣告禮品開發中的一個視覺化的過程。通過對外形、規格、顏色等各要素精心地安排在一起，使這些個組合融于廣告禮品一體，從而有了新的意義并且能夠吸引人們的注意力，不僅滿足了功能性方面的要求，即所有的這些信息要容易理解和識記；同時也滿足了審美方面的要求，即要求這些信息的傳遞者——廣告禮品——具有極強的吸引力，能夠滿足目標受眾的審美需求。
