目前看來蘋果在智能手表領域的擴張步伐，遠不及旗下的其他產品——iPhone、iPad、Mac。自2014年9月發布Apple Watch以來，蘋果除了在配色、表帶、售價方面做做文章，就基本沒有更多的新東西了。相比之下，iPhone、iPad的產品線卻越發豐富，不僅新品迭出，配置也更為豐富，甚至連屏幕也有多種選擇，既有超大屏的iPad Pro，又有小屏幕的iPhone SE。
事實上，蘋果不是唯一一家放緩智能手表進程的科技巨頭，在今年已經過去的兩場科技界的重磅展會——CES（國際消費類電子產品展覽會）和MWC（世界移動通信大會）上，能夠引領潮流的智能手表類產品屈指可數，有興趣拿出全新產品的廠商也是為數不多。CES和MWC堪稱科技界的風向標，智能手表這樣的表現似乎很能說明一些問題。
這樣的情況似乎很奇怪，畢竟智能手表在2015年度的表現還算出色，甚至以總計2200萬的出貨量在數字上首次超過了產自瑞士的傳統手表的銷量。有分析人士指出，出現這樣的情況，可能跟科技巨頭的預期相關，雖然Apple Watch等智能手表銷量還不錯，但遠不及公司自身的預期，與智能手機等其他產品相比，在其整體盈利中所占比例相對較小。而且目前智能手表內可穿戴設備尚未完全滲透進大眾市場，科技巨頭的謹慎也是理所應當。
不過，失之東隅，收之桑榆。科技巨頭對于智能手表的熱情降低，傳統鐘表廠商的熱情卻越發高漲。在今年剛剛開幕、被業界譽為“表壇奧斯卡”的巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會上，最大的熱門不是各式各樣的名貴機械手表或鉆石飾品，而是智能手表。
在此次巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會上，眾多傳統手表制造商紛紛進軍智能可穿戴設備領域，各種高端智能手表閃耀展會。天梭（TISSOT）推出旗下首款智能腕表Smart-Touch，康斯登（Frederique Constant）則展出了搭載著名智能程序MotionX的智能腕表，摩凡陀（Movado）可以追蹤記錄睡眠和運動情況的Heritage智能手表也在展會上亮相，寶格麗（BVLGARI）也推出了內置萬事達卡的非接觸支付技術智能機械腕表。LVMH集團旗下奢華瑞士手表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）之前發布的一款智能手表Connected更是銷售異常火爆，一度賣斷貨，以至于LVMH集團鐘表部門總裁讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）在巴塞爾表示：“明年我們還將推出6~8款智能手表。”
除了瑞士，美國、日本、中國的鐘表制造商也在智能領域發力。美國尼克松（Nixon）將發售的智能手表“The Mission”專為沖浪和單板滑雪等運動研發，具備出色的防水和耐摔性。日本卡西歐則展出了在登山和釣魚時使用的“戶外專用智能手表WSD-F10”。中國飛亞達也帶來了其智能手表新品，不僅植入了智能表最核心的功能，還增加了支付功能。
路透社財經評論員對此表示，許多大型鐘表品牌曾認為智能手表僅僅是轉瞬即逝的潮流，但現在瑞士手表制造商正在采取措施，試圖在迅速增長的可穿戴設備市場中占有一席之地。2015年第四季度，瑞士手表的銷量同比下滑5%，而智能手表的銷量卻同比飆升了316%。
研究機構 SmartWatch Group 的調查報告顯示，智能手表市場規模2020年有望達到1170億美元，這樣的市場狀況，會吸引更多傳統鐘表制造商投身智能領域。中國鐘表協會最新完成的鐘表行業“十三五”規劃中，中國鐘表業也將在“互聯網＋”領域形成突破，提升鐘表的信息技術水平和能力。協會方面表示，智能手表作為一個全新的行業，應用信息技術，借助互聯網擴展，大舉跨界，快速發展已經觸發了傳統鐘表行業的整體思考，智能或許給傳統手表也帶來新的產業變局，給傳統手表帶來壓力和機會。
