中國經濟網記者了解到，借助當地檢測平臺獲取能效檢測報告,已成為寧波家電企業應對國際能效壁壘的一種有效方法。近年來,為了應對國際市場層出不窮的能效壁壘,寧波家電企業不斷提升環保意識,持續加大企業產品升級力度,通過搶先開展綠色競爭,打造寧波家電品牌的市場新賣點,贏取市場主動權。目前,韓電、浪木、金帥等不少優勢企業通過持續的創新升級,已搶先樹立環保綠色發展的大局觀,并率先突破能效壁壘嘗到市場先行甜頭,為進一步強化寧波制造在國際市場的品牌競爭力,營造了全新的環保發展大勢。
順應大勢 主動應對
國際市場的能效壁壘具有范圍廣、要求高、內容雜等特點。不僅如此,洗衣機、冰箱、空調、電視機、電風扇等用能電器產品更是成為國際市場提出能效準入門檻的重點區域。近10年來,除我國外,從最早有能效要求的歐美發達國家,到近兩年開始實施能效標準要求的阿聯酋、越南以及厄瓜多爾等新興市場,都對一些家電產品的進口設置了能效檢測的門檻,要求進入本國的相關產品提供符合本國標準要求的能效檢測報告,這對作為全國最大家電生產基地之一的寧波地區廣大家電生產企業來說,是不得不面對的一個現實問題。
與之被動接受,不如主動應對。近年來寧波家電出口企業雖然在不斷轉戰各個國家以回避能效壁壘對企業帶來的影響,但更多的企業則是主動響應國際市場綠色低碳環保發展趨勢,通過科技創新、產品升級等舉措,積極應對各種能效壁壘,并在能效壁壘出臺之前搶先達到標準要求,以低能耗為新賣點先一步開辟市場,為企業在當地市場的綠色競爭中拔得頭籌,贏得持續發展新機遇。目前,主動靈活應對能效壁壘的戰略,正逐步成為寧波家電出口企業搶占市場的新觀念。
密切關注 靈活應對
“國際市場能效壁壘層出不窮,每個國家之間對家電產品的能效要求又不盡相同,這往往導致能效標準一個小小改動,就會打亂企業研發節奏,影響企業整個銷售流程。為此,通過各種途徑密切關注、跟蹤國外能效標準的實施情況,并在能效標準頒布草案階段就開始進行市場布局,成為家電企業能否化危為機搶占市場主動權的關鍵。”金帥集團外貿負責人在談到獲取能效標準信息的重要性時如是說。
沙特阿拉伯一直是金帥集團重要的海外市場,近年來,該國仿效發達國家,陸續出臺了多個關于家電產品的能效標準。針對這一情況,金帥集團與沙特客戶保持緊密的聯系,密切關注沙特能效、安規、性能等標準的升級情況。一旦沙特方面對標準有修訂、升級,客戶第一時間通知企業,并把新標準發給企業。而金帥集團則根據新標準要求,專門開發適合沙特阿拉伯市場的產品款式,提前做好產品的升級,并通過沙特政府認可的第三方實驗室的測試,獲得相關認證證書,確保沙特實施新標準時企業的產品已經獲得相關新證書,從而為企業贏得更多的時間實施新產品銷售戰略。
據寧波檢驗檢疫局電氣實驗室(慈溪)相關負責人分析,根據多年積累的習慣,寧波家電企業往往存在著重安全、輕節能和環保的錯誤觀念。現在隨著國際市場對家電能效要求的趨緊,家電企業要實現破壁前行,首先要做到信息與觀念的有效對接。相應企業應主動利用各種渠道,收集和掌握國外針對有關產品正在實施或擬定中的各類能效法規和指令,避免因信息不對稱造成研發滯后、出口碰壁的尷尬局面。
寧波科飛洗衣機有限公司一直都是提前了解新興市場各種能效要求后再開發新產品。在新產品投放時間與市場開發保持同步后,科飛洗衣機密切關注進口國對產品標準的更新,做到提前介入、提前跟進,使企業在國際市場的保持持續發展。同時科飛洗衣機不斷加大與大客戶之間的緊密聯系,確保公司產品符合進口國能效標準,并取得相關認證證書或通過檢測,再進一步發展相關客戶,帶動小客戶在當地市場的共同拓展。這樣提前介入、以大帶小的市場開發節奏,已成為科飛洗衣機有效應對能效壁壘的有效手段。
搶先破壁 創新先行
面對國外愈演愈烈的“能效門”,寧波家電出口企業除了通過各種有效手段積極應對外,不少有能力的企業開始主動求變,打好能效標準出臺的提前量,通過不斷的創新升級,搶先化危為機,以行業內 “領跑者”的身份搶占市場制高點,掌控市場主動權。
自進入冰箱行業以來,寧波韓電電器有限公司就制定了差異化競爭策略,避免以大眾產品進入低價同質競爭,節能環保的功能更是韓電開拓冰箱市場的一個重要砝碼。2008年,針對歐盟日益趨緊的節能環保要求,韓電加大研發高效節能的冰箱,并達到歐盟A++能效標準。憑借領先的節能優勢,近年來,韓電對歐盟出口的冰箱實現快速增長。2014年,韓電冰箱出口歐盟 43萬臺,同比增長 20 %,歐盟市場已占到企業冰箱出口總額的 55%,其中韓電達到歐盟A+能效標準的冰箱出口同比增長 43.5 %,達到A++能效標準的冰箱出口同比增長7.6 %。
相對于冰箱、洗衣機等白色大家電,寧波小家電產業涉及能效標準的卻不是很多,但有鑒于寧波大家電企業艱難的破壁之路,寧波小家電出口企業在能效方面并沒消極的等待和回避,凱波、華裕等小家電制造企業陸續開發了多款手握感應、人體感應、遠程智能的節能型電熨斗、煎烤器等小家電產品,率先將節能理念融入到新產品開發之中,做到未雨綢繆。現在寧波各種小家電出口企業不僅將綠色環保作為市場新賣點,還為未來有可能出現的能效壁壘打下基礎。
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隨著世界能源總量的不斷減少,各國能源憂患意識日漸提高。為應對能源危機,減少溫室氣體的排放,提高人們的節能意識并促使其使用更高效節能的產品,能效標簽和最低能效標準由此應運而生,并迅速在世界范圍內推廣實施。這已經成為寧波廣大出口企業開拓國際市場繞不開的彎。相對于制造企業來說,產品的創新升級永遠是應對能效壁壘的不二法門。家電企業應該依托技術創新,加大節能技術投入,通過苦練內功,扎扎實實做好產品的升級換代工作。目前,雖然全球能效技術要求有趨于統一的趨勢,但在消費者、企業、政府三方持續擴大博弈范圍的能效戰中,“寧波制造”破壁之路任重道遠,出口企業只有以變應變、變中求成,才能在這場沒有硝煙的戰爭實現企業持續遠行目標。
