有消息稱，隨著其它公司進入電子圖書市場，亞馬遜高管產生了深深的危機感，愿意“采取任何可能的措施”，以保持競爭力。
報道稱，與Kindle一樣，新產品也不是亞馬遜的目標，而只是向消費者銷售音樂、視頻等內容的一種途徑。
負責新產品開發的是亞馬遜的Lab 126，Kindle也出自該部門之手。招聘信息顯示，Lab 126將招聘約80名員工，其中許多是工程師，部分新招聘員工將從事新款Kindle的開發工作。
上述消息人士稱，亞馬遜可能會開發音樂播放器、手機等產品。要招聘到合格的硬件人才非常困難，作為一種備選方案，亞馬遜可能會收購一些小公司，以實現自己的目標。
